本文转自：乌鲁木齐晚报
文旅风正起 南山乘风行
——乌鲁木齐县加快建设具有影响力的优秀旅游目的地
鸡块落在砧板的闷响、锅铲碰撞油锅的清脆……7月18日，晌午未到，乌鲁木齐县水西沟镇方家庄马超农家乐里就开始传出忙碌的声音。
“最近避暑的游客多，不少还是提前预订的客人，得先把食材准备好。”说着，老板马超还不忘叮嘱店员加快速度。
盛夏时节，热浪席卷城市，而乌鲁木齐县的清凉气候成了天然招牌。乌鲁木齐人常说的一句“走，上山”，让这里一跃成为盛夏里的“流量担当”。
美景吸引人，体验留下人。凉爽的景区、连绵的草原、乡野间的民宿、舒适的露营地、特色的美食、刺激的野骑、有趣的采摘……丰富多样的体验正让旅游资源富集、发展优势明显的乌鲁木齐县，源源不断地吸引着大量市民和游客涌入，近距离接触自然、放松身心，体验乡村的独特韵味。
深耕资源禀赋
广袤乡野间步步都是景、处处皆如画
“绿树村边合，青山郭外斜。”盛夏时节，乌鲁木齐县广袤乡野间草木葱茏，繁花似锦，如一幅锦绣画卷徐徐铺展。青山绿水间，游人往来，怡然自得。
走进位于乌鲁木齐县板房沟镇的天山大峡谷，原始云杉林荫密布，绵延数千里；一望无际的高山草甸，绿茵直铺天际。在这里，可以尽览雪山、草原、松林、峡谷、湖泊等风光，感受明净纯粹的生命力。
“以前总想着去疆外看美景，现在觉得美景就在家门口。”带着家人在天山大峡谷看青山绿水、群山草原的市民张宁说，壮丽的自然风光，随手一拍就是大片，而且景区更是带“空调效果”，甚至还透着丝丝凉意。
平均海拔2020米的天山大峡谷，拥有得天独厚的原生态环境，囊括了除沙漠以外的新疆所有自然景观。景区重点打造自然观光游、生态旅游、休闲度假游、冰雪旅游和民俗体验游等，成为了集旅游观光、休闲度假、会议培训、户外运动为一体的综合性旅游景区。
“这里的时间仿佛被拉长了。”湖北游客陈曦在朋友圈写下这句话，配图正是天山大峡谷被青山和牧场环抱着天鹅湖。
新疆丝路南山旅游文化有限公司负责人卢泽海说，今年以来，天山大峡谷完善基础设施，全面开放了自驾游，截至6月，景区接待人数同比增长了16%，旅游收入同比增长了37%。进入7月，增长势头更为强劲。
在乌鲁木齐县，这般辽阔的美景，比比皆是。
乌拉斯台、菊花台景区、苜蓿台生态公园、东白杨沟景区、西白杨沟景区、庙尔沟龙王瀑布风景区……独特的自然资源，为乌鲁木齐县旅游业发展奠定了坚实基础。
今年，借助新疆文旅产业蓬勃发展的东风，手握先天优势的乌鲁木齐县锚定“长期主义”，以“旅游+”为思路，深耕资源禀赋，进行深度与广度的拓展，通过品牌化战略打造乡村旅游矩阵，加强乡村旅游新形象建构，持续释放吸引力。
——持续推介以南山牧场为核心的“心灵四季美丽南山”“乐享冰雪心宿南山”“马上旅游马上嗨起”旅游品牌，设计制作涵盖南山文旅攻略、精品线路优惠及美食民宿指南的旅游线路畅游礼包1万份，形成图文并茂的深度旅游攻略。
——聚焦四季文旅特色，精心推出“热雪沸腾自由自在”冬季旅游精品线路6条，以及“春日邀约遇见南山”春季主题线路4条，将散落的乡村景点串珠成链，让游客随手获取“一村一景一特色”的游玩指南。
乌鲁木齐县委常委、常务副县长刘新贵说，乡村旅游要想“出圈”“出彩”，必须精心规划发展路线。今年，乌鲁木齐县高标准谋划全县旅游业发展，编制《乌鲁木齐县文化和旅游产业发展规划（2025—2040年）》和县域文旅产业发展“十五五”规划，推动乌鲁木齐县由旅游资源大县向旅游经济强县转变。
紧抓消费风口
既能体验自然生趣，又能沉浸烟火气息
在田野林间采摘徒步、在峡谷草原中骑马驰骋、在旅游景区体验民俗文化、在大锅土灶旁品尝有机食材……来自上海的游客杜雪坦言，乌鲁木齐县给了她太多惊喜，“过去，去乡村主要是看景，如今，村里好玩的太多了。”
在City Walk、乡村游广受追捧的当下，旅游目的地似乎越来越下沉。鉴于此，乌鲁木齐县以多业态融合发展为突破口，深耕“乡村游+”模式，成为旅游发展中的鲜明亮点。
“乡村旅游早已不等于农家乐。”刚送走一拨客人的马超说，正如现在的乌鲁木齐县，高端住宿、高端餐饮、独特文化体验、野骑营地等不断落地融合，乡村的新面貌吸引了更多游客的到访。
距离马超农家乐不远的云杉·萨慕迩森民宿，是乌鲁木齐市唯一的国家乙级民宿。
在这个由20世纪50年代的两栋老谷仓改造而成的民宿里，餐厅区完整地保留了老谷仓的木式房顶及房梁结构，搭配现代装修风格；住宿区则改造为复式套房，主打原木柔和暖色调，细节中巧妙融入新疆特色元素。民宿中嵌入的图书馆、画廊、艺术空间、咖啡馆、酒吧、亲子乐园等，更添别样风味。
“这里装修格调雅致独特，既传统又有现代气息，氛围很轻松，有吃有喝有玩，打破了我对乡野民宿的印象。”重庆游客张倩倩说。
以基础设施的“高质量”、整体氛围的“高品质”、特色项目“高融入”接住乡村旅游“大流量”，这是云杉·萨慕迩森民宿负责人阿哈提·玛汗的初衷和目标。
“乡村旅游的良好体验离不开舒适的居住环境。”阿哈提·玛汗说，从目前来说，民宿的社会效益和经济效益都不错，一年收入超过300万元。
今年中央一号文件提出，“提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”“推进乡村文化和旅游深度融合”。乌鲁木齐县也正以“乡土为魂、体验为核”，强化融合发展以激发乡村旅游活力，打造出主客共享的乡村趣游图景，搅动消费“一池活水”。
刘新贵说，就在今年，乌鲁木齐县以“春意、夏韵、秋颂、冬趣”四季为主线，做好“旅游+文化、体育、农业、商贸、产业、展会”等融合文章，已陆续举办了冰雪赛事、风筝节、美食节等文体旅活动90余场次，打造“南山牧歌四季风华”系列文旅品牌，逐步在全县形成“一季一主题，一乡一特色”的格局。
在闲来小镇，品全国各地美食小吃，逛南山海世界海洋公园；去野路子营地，品青山乡野间的夜晚篝火音乐会的魅力；到平西梁村“壮壮日”周末集市，挑选特色的文创产品、新鲜农副产品，感受歌舞文艺演出的精彩；来丝绸之路文化产业园，体验植物印染、掐丝珐琅等非遗项目……
乌鲁木齐县“花式宠客”的“乡村游+”模式，让丰富多元的业态持续涌入，引得游客愿意更久地停留，也在每一次旅行中收获不同的体验与记忆。
优化自身服务
突出重围，从游客“乐子”到发展“路子”
在马超农家乐门口，鲜花组成的花架格外亮眼；农家乐内，窗帘、灯具、椅子到装饰画，风格漂亮时尚。
“这里不仅是美景美食，也有生活的温暖。”甘肃游客郑超伟说。
马超说，人无我有，人有我优。除了在附近村民那里购买新鲜牛羊肉，店里的饭菜、环境和服务都在持续进行升级，让游客有更丰富、舒适的旅游体验。
应时而生、因地制宜的旅游资源供给，奠定了丰厚的资源积淀与出行选择。但想要留住游客，必须把大事做细，将小事做好，更好地满足游客个性化、多样化需求。
卢泽海透露，下半年，天山大峡谷也计划持续以自驾游为核心产品，串连一二环，同时完善基础设施和配套服务设施，推进智慧旅游建设，打造品牌节庆活动等，不断提升景区吸引力，也让游客乘兴而来、尽兴而归。
乡村旅游的高质量发展，是助力乡村振兴的重要一环。只有不断提升旅游品质和服务水平，乡村旅游才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长红，真正成为乡村发展的新引擎。
就在前两天，经各地、州、市文化和旅游部门推荐，自治区文化和旅游厅按程序组织综合评定及公示，确定乌鲁木齐市阳光滑雪场为4S级滑雪场。
这正是乌鲁木齐县提升旅游品质，助力产业发展的一个缩影。
——积极服务指导滑雪场提档升级，除阳光滑雪场外，新评定SSS级滑雪场、SS级滑雪场各1家。积极服务指导白云滑雪场创建国家AAA级景区，聘请专家实地进行评定指导，并做好《旅游景区质量等级申请评定报告书》的审核修正和把关工作。全面发展研学基地，陆续上报8家研学旅游基地申报材料。
——以点带面，动员县域内民宿对标评级标准，推动民宿产业向品牌化、品质化发展。
——强化文旅行业规范管理，通过“会议部署+培训赋能+政策宣贯+专项检查+投诉受理”的组合拳，全方位推动文旅市场提质增效。
——借助“五十公里桃花坞”“怦然心动的冬天”等综艺节目及明星、网红效应，构建优质文旅传播矩阵。
一个市场下沉、需求升级的大众旅游新发展阶段已经到来。乌鲁木齐县在持续创新提升乡村旅游业态、产品的同时，正把握机遇，不断完善基础设施，夯实硬件服务，补齐软件短板，持续提升旅游品质、旅游服务，力争推出更多精品、特色产品供给。
刘新贵说，下一步，乌鲁木齐县还将继续从规划引领、服务提升、营商环境优化、宣传推介强化、旅游业态丰富、特色产业培育六大维度精准发力，持续深挖县域旅游资源潜力，丰富多元旅游业态供给，做强特色文旅品牌IP，加快推动乌鲁木齐县建设成为具有广泛影响力的优秀旅游目的地。
（本报全媒体记者郭军鸽）
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